آیا قصد دارید وب سایت را تغییر دهید؟ این توصیه های Semalt را در ذهن داشته باشید تا همه موقعیت ها را در گوگل از دست ندهید
اغلب اوقات، شرکت‌هایی با ما تماس می‌گیرند که قبلاً موقعیت‌های خوب یا عالی در گوگل داشتند، و پس از تغییر وب‌سایت خود در جستجوی یافتن در موتور جستجو با مشکل هستند و تعداد بازدیدکنندگان آنها هزاران نفر کاهش یافته است.
اکنون برخی از مهمترین چیزهایی را که باید در این موارد برای حفظ موقعیت‌های خود در گوگل فکر کنید، مرور می‌کنم.
اما اول:
زمانی که شما یک وب سایت سئوی مناسب را جابجا نکرده باشید، اینگونه پیش می رود
سه چیز اصلی زمانی اتفاق می افتد که شما حرکتی در سئوی وب سایت خود نداشته باشید.
1. خطای 404: صفحه وجود ندارد!
تصور کنید که در گوگل جستجو می کنید و به نتیجه ای می رسید که بسیار جالب به نظر می رسد، روی آن کلیک می کنید و فقط می گوید "صفحه خطای 404 وجود ندارد". حتما آزار دهنده است؟ این زمانی اتفاق می افتد که شما یک وب سایت را به درستی انجام نداده باشید. دلیلش را در ادامه توضیح خواهم داد.
علاوه بر از دست دادن بازدید کننده، بدیهی است که برای برند شما نیز خوب نیست.
2. از دست دادن موقعیت در گوگل
بخش بزرگی از موقعیت هایی که در گوگل داشتید را از دست خواهید داد. که سپس به شما منتهی می شود
3. از دست دادن بازدیدکنندگان وب سایت
اگر یک سایت را به درستی حرکت ندهید، بخش بسیار زیادی از بازدیدکنندگان خود را از دست خواهید داد. ما چندین مورد داشتیم که در آن هزاران بازدیدکننده از دست رفتند، زمانی که 50٪ آنها از گوگل بودند و اکنون حدود 95٪ از بازدیدکنندگان گوگل ناپدید شده اند.
پس واقعاً وقتی وب سایت را تغییر می دهید چه اتفاقی می افتد؟
برای اینکه بفهمید وقتی وب سایت خود را تغییر می دهید چه اتفاقی می افتد، ابتدا باید بدانید که گوگل چگونه کار می کند.
هر صفحه فرعی وب سایت شما URL مخصوص به خود را دارد (دری به یک صفحه فرعی خاص) و گوگل هر صفحه فرعی را به صورت جداگانه ایندکس می کند. هنگامی که Google قسمت زیرین را ایندکس می کند (که برای مثال ممکن است در مورد "دستکش چرمی موتور سیکلت" باشد)، Google به اطلاعات موجود در صفحه نگاه می کند:
- چه متنی در صفحه وجود دارد؟
- چه عکس هایی؟
- محتوا چقدر سریع بارگذاری می شود؟
- آیا خواندن مطالب حتی در موبایل نیز آسان است؟
- چند لینک به آن صفحه فرعی خاص از سایر وب سایت ها وجود دارد؟
- زیرش چند سالشه؟
گوگل ته یک "محفظه" را قرار می دهد و به عنوان مثال تصمیم می گیرد که این "پایین" که در مورد "دستکش های چرمی موتور سیکلت" است، خوب به نظر می رسد و باید هنگام جستجوی "موتورسیکلت" موقعیت 2 را در گوگل داشته باشد. دستکش چرمی». سپس مستقیماً از دری که به قسمت زیرین می‌رود، که مربوط به «دستکش‌های چرمی موتور سیکلت» است، وارد می‌شوید و نه به صفحه شروع «تماس با ما» یا جای دیگری در وب‌سایت.
گوگل به طور مداوم به دنبال وب سایت های جدید و صفحات فرعی جدید (درها) در وب سایت های موجود است. وقتی وب‌سایت را بدون توضیح صحیح به Google تغییر می‌دهید، Google دیگر تمام صفحات فرعی شما را پیدا نمی‌کند. دفعه بعد که گوگل صفحه اصلی شما را جستجو می کند، گوگل پاسخ "صفحه فرعی وجود ندارد" را دریافت می کند.
بنابراین، در مراحل اولیه پس از انتقال وب‌سایت این به این معنی است که وقتی شخصی «دستکش چرمی موتور سیکلت» را جستجو می‌کند و روی شما کلیک می‌کند، می‌گوید «404 - این صفحه فرعی گم شده است».
پس از مدتی (ممکن است از یک هفته تا چند ماه طول بکشد)، Google صفحات فرعی جدید را وقتی متوجه شود که زیرصفحه های قدیمی از بین رفته اند را پیدا می کند. مشکل اینجاست که گوگل اصلاً فکر نمی‌کند که صفحه فرعی جدید "دستکش چرمی موتور سیکلت" باید رتبه 2 را در گوگل داشته باشد اما باید در صفحه 10 باشد. صفحه فرعی جدید چیزی نیست جز یک صفحه جدید و غیر مرتبط. به قبلی، با طراحی جدید، شاید با متن و تصاویر جدید.
به خاطر داشته باشید که این اتفاق برای همه زیرصفحه های وب سایت شما رخ می دهد.
چگونه وب سایت را تغییر دهیم و همچنین موقعیت ها و بازدیدکنندگان خود را حفظ کنیم
این یک نمونه از تمام حرکات سایتی است که ما انجام داده ایم. یکی از مشتریان ما در صنعت هتلداری صدها صفحه فرعی و صدها هزار بازدید کننده در سال دارد. من برخی از مهمترین مراحلی را که انجام دادیم فهرست می‌کنم تا بتوانید در زمان نیاز به جایگزینی آن را در وب‌سایت خود اعمال کنید.
مهم است که از همان ابتدا برای اقدامات سئو برنامه ریزی کنید تا ابتدا وب سایت را تغییر ندهید و سپس سئو را انجام دهید. فقط کار اضافی زیادی خواهد بود و مکان ها و بازدیدکنندگان را از دست خواهید داد.
برنامه ریزی
مشتری یک آژانس وب را برای ساخت وب سایت جدید استخدام کرده بود. ما با آژانس وب بررسی کردیم که وب‌سایت جدید چگونه خواهد بود، اطمینان حاصل کردیم که وب‌سایت جدید تقریباً همان تعداد صفحات فرعی دارد، و به چارچوب آژانس وب (طرح روی وب‌سایت) نگاه کردیم تا بفهمیم ساختار چگونه است.
سپس اهداف وب سایت جدید را تعیین می کنیم:
- از دست دادن بازدیدکنندگان را به حداقل برسانید و در نهایت آنها را افزایش دهید (با استفاده از بهینه سازی موتور جستجو). اگر دقیقاً همان محتوا را در سایت خود داشته باشید، باز هم در ابتدا بازدیدکنندگانی را از دست می دهید که در نهایت می توانید با بهینه سازی موتورهای جستجو آن را دریافت کنید. پس باید با آن حساب کنید.
- خطر تجربه کاربری بد را به حداقل برسانید. (404 - اشتباه). تعداد 404 خطای رخ داده در دوره قبل، حین و بعد از حرکت را اندازه گیری کنید
- مکان های مهم را در گوگل نگه دارید. مهم ترین کلمات کلیدی را با یک انتخاب کنید ابزار کلمات کلیدی SEO مانند داشبورد سئو اختصاصی و آنها را قبل و بعد از حرکت ردیابی کنید.
اولین قدم ها
هنگام جابجایی یک سایت، یعنی از جمله موارد دیگر، باید کارهای اساسی مختلفی انجام شود.
- ایجاد و به روز رسانی فایل Robots.txt
- نصب کنسول جستجوی گوگل (همه نسخه ها از جمله HTTPS)
- نصب نقشه سایت که به صورت خودکار تولید می شود
- شناسایی لینک های شکسته در داخل
- شناسایی هر گونه خطای سرور HTTP
انتقال بهینه سازی موتور جستجو در صفحه
علاوه بر جفت کردن صفحات فرعی مناسب به روش صحیح، باید مطمئن شویم که بهینه‌سازی درون صفحه‌ای که قبلاً شرکت انجام داده است نیز منتقل شده است. این می تواند یک چالش باشد زیرا شما اغلب محتوا را تغییر می دهید، متون جدید می نویسید، و غیره، بنابراین تمام بهینه سازی در صفحه باید دوباره انجام شود.
از آنجا که ما بهینه سازی روی صفحه انجام شده را تجزیه و تحلیل می کنیم، انتقال آن به وب سایت جدید قبل از انجام انتقال آسان تر خواهد بود. اگر برعکس عمل کنید، کار بسیار دشوارتر خواهد بود.
علاوه بر این موارد زیر را بررسی کردیم:
- آیا از متون یکسان (محتوای تکراری) در چندین صفحه فرعی استفاده می شود؟ این برای بهینه سازی موتورهای جستجو خوب نیست.
- آیا وب سایت از متن های زیادی از سایر وب سایت های خارجی استفاده می کند؟ برای بهینه سازی موتور جستجو هم خوب نیست.
- همان تگ های عنوان؟
- صفحات با محتوای بسیار کم، آیا می توان آن را تعمیر کرد؟
- وجود خطاهای 4XX و 5XX
وب سایت جدید آنلاین! - سپس ما بررسی کردیم که همه چیز درست است
وقتی مشتری ما صفحه جدید را راه‌اندازی کرد، می‌خواستیم با انجام یک بررسی سلامت در وب‌سایت و در حین مشاهده موارد زیر مطمئن شویم که همه چیز درست پیش می‌رود:
- وضعیت در کنسول جستجوی گوگل
- آیا Google Spiders می تواند همه اطلاعات را پیدا کند؟
- آیا Robots.txt حاوی اطلاعات صحیحی است؟
- آیا نقشه سایت درست است؟
- نمایه سازی در گوگل و بینگ چگونه است؟
سپس مشاهده کردیم که حرکت به خوبی انجام شد:
ما تمام 301 ها (فورواردها) را که کار کرده ایم بررسی کردیم
- آیا صفحات فرود کار می کنند؟
- خزیدن ساختار سایت قدیمی
- ایندکس گوگل را دو بار در روز برای چند هفته اول خزیدن تا ببینید همه چیز مرتب است
آنقدر نزدیک بود که یک شرکت دیگر ده ها هزار بازدیدکننده را از دست داد
در اینجا داستانی است که می توانست پایان بدی داشته باشد. ما همیشه به مشتریان خود روشن می کنیم که قبل از تغییر وب سایت باید با ما صحبت کنند تا مطمئن شویم همه چیز درست است. به گفته آژانس وب که سایت را ساخته است، آنها کنترل کاملی بر کارهایی که باید انجام شود و در هنگام تغییر وب سایت به آنها فکر کنند، خواهند داشت.
از آنها پرسیدیم که آیا می دانند چگونه برای انتقال صفحات فرعی برنامه ریزی کنند؟ آنها پاسخ دادند که به خوبی از این موضوع آگاه هستند. از آنها خواستیم حداقل فهرستی از نحوه انتقال صفحات فرعی قدیمی را ارسال کنند.
زمانی که آنها اطلاعات مربوط به اینکه کدام صفحات فرعی را قصد انتقال به صفحات فرعی جدید و نام صفحات فرعی جدید را ارسال کردند، حدود 1000 آدرس اینترنتی حذف شده بود (!). بنابراین، از 1000 دروازه ورود به وب سایت موجود، تنها 40 عدد باقی مانده است.
علاوه بر این، هیچ اطلاعاتی در مورد 300 فایل PDF آنها در وب سایت وجود نداشت. بازدیدکنندگانی که قبلاً آنها را پیدا کرده بودند کجا می رفتند؟ حتی اگر در هر پی دی اف فقط 2 بازدید کننده وجود داشته باشد، این بدان معناست که 600 بازدیدکننده در فضا ناپدید می شوند.
علاوه بر این، آنها به فکر انتقال http به www نبودند که می تواند عواقب بسیار بزرگی برای وب سایت داشته باشد.
متأسفانه، این یک وضعیت غیر معمول نیست، بنابراین مطمئن شوید که آژانس سئوی شما با آژانس وب شما همکاری می کند تا از همان ابتدا آن را به درستی انجام دهد.
خلاصه
حرکت سایت در مورد بهینه سازی موتورهای جستجو است و بنابراین شما باید مدیر سئو و مدیر وب سایت خود را در کار برنامه ریزی مشارکت داشته باشید. به یاد داشته باشید که سئو را از قبل در زمان ساخت وب سایت جدید یا قبل از راه اندازی آن در نظر داشته باشید.
خطر انجام نشدن یک حرکت مناسب سایت از منظر سئو این است که تمام موقعیت‌ها را در گوگل و تمام ترافیکی را که از آنجا دریافت می‌کنید از دست می‌دهید.
اگر قبلاً وب‌سایت را راه‌اندازی کرده‌اید و بازدیدکنندگان و موقعیت‌های زیادی را در گوگل از دست داده‌اید، پس از آن می‌توان بسیاری از موارد را اصلاح کرد. با این حال، زمان بیشتری طول می کشد و بازدیدکنندگان شما قبلاً با رفتن مستقیم به درهای بسته تجربه منفی داشته اند.
شما باید مهمترین زیرصفحه ها را انتخاب کنید (که از نظر گوگل قوی ترین هستند و بیشترین ترافیک را دارند) و به گوگل نشان دهید که زیرصفحه های مربوطه کدامند.
یک وب سایت جدید باید شروعی سرگرم کننده برای چیزی جدید، تازه و موفق باشد. این را با اطمینان از پیگیری سئو تضمین می کنید.
در صورت نیاز به کسب اطلاعات بیشتر در مورد موضوع سئو و ارتقاء وب سایت، از شما دعوت می کنیم به سایت ما مراجعه کنید وبلاگ سامتال.